ЛУКБУК

Каталог на максималках. Для лукбука снимают главные вещи коллекции, чтобы передать ее месседж и настроение. Акцент тут (в отличие от кампейна) всё ещё на одежде. Ракурсы смелее, чем в каталоге, и вещь редко показывают со всех сторон.

Хороший лукбук побуждает клиента интересоваться брендом. Важны не детали одежды, а то, чем она является. Это высокоточное оружие — бьёт лучшими образами коллекции по эмоциям клиента, не вдаваясь в подробности фасона, посадки, материала. Вот так выглядят одни и те же пальто Parajumpers в лукбуке и каталогах:

Лукбук можно снимать на однотонном фоне — например, чтобы завернуть каталог в имиджевые фотографии. Для контентных и рекламных задач лучше выйти на улицу или подобрать интерьер.

Лукбук — не только про одежду. Имиджевые фотографии продадут косметику, бижутерию, аксессуары — всё, что угодно.

Для чего можно использовать снимки из лукбука?

1. Для оформления клиентского каталога и прямых продаж.

2. Как базу для дилерского лукбука и b2c-продаж.

3. В качестве контента для соцсетей и почтовых рассылок.

4. Как баннеры для магазина, вывески, наружную рекламу.

5. Для упаковки аккаунтов бренда или магазина.

Из лукбука часто покупают весь образ целиком, поэтому он хорошо сочетается с каталогом. Здорово, если оба сняты единооборазно — это позволит комбинировать контент. Отлично — если стиль поддерживается кампейном, тогда у клиента возникает цельный образ бренда.

RU