КАМПЕЙН

Невербальный учебник по философии бренда. Задача кампейна — показать настроение коллекции, и важны прежде всего сюжеты на фотографиях. Это всего несколько снимков, в которые команда закладывает всё сокровенное, что дизайнер хотел передать в капсуле.

Для клиента — это визуальная инъекция ДНК бренда, запоминающиеся образы на снимках клиент не сможет вытряхнуть из памяти. Они формируют восприятие марки на чувственном уровне, и на эту почву потом ложатся лукбук и каталог — они продают вещи.

Для бренда — отличное сырьё для наружной и интернет-рекламы; оформления магазинов и офиса; идеальные хайлайты для SMM-контента; путеводные ниточки для клиентов.

Для каталога мы выберем нейтральный фон, спокойный макияж и ровное освещение. Лукбук даст больше пространства для манёвра, хотя акцент все равно сохранится на одежде. В кампейне мы уходим от того, чтобы показывать только продукт, — в пользу эмоций и скрытых смыслов.

При работе с каталогом или лукбуком мы всегда оглядываемся на кампейн, поддерживая заложенный в него имидж. Лучше всего — если все три проекта делает одна команда, это позволит составить дорожную карту от идей дизайнера до прямых продаж.

RU