КАМПЕЙН ➔
Невербальный учебник по философии бренда. Задача кампейна — показать настроение коллекции, и важны прежде всего сюжеты на фотографиях. Это всего несколько снимков, в которые команда закладывает всё сокровенное, что дизайнер хотел передать в капсуле.
Для клиента — это визуальная инъекция
ДНК бренда, запоминающиеся образы на снимках клиент не сможет
вытряхнуть из памяти. Они формируют восприятие марки на чувственном
уровне, и на эту почву потом ложатся лукбук и каталог — они продают
вещи.
Для бренда —
отличное сырьё для наружной и интернет-рекламы; оформления магазинов и
офиса; идеальные хайлайты для SMM-контента; путеводные ниточки для
клиентов.
Для каталога мы выберем нейтральный фон, спокойный макияж и ровное освещение. Лукбук даст больше пространства для манёвра, хотя акцент все равно сохранится на одежде. В кампейне мы уходим от того, чтобы показывать только продукт, — в пользу эмоций и скрытых смыслов.
