КОНТЕНТ ➔
Контент — главное оружие бренда в
соцсетях. Без него аккаунты будут пустыми и скучными. Со стоковым
контентом — безликими. Несколько лет назад достаточно было завести
странички на всех популярных ресурсах и иногда писать туда причёсанные
тексты, сопровождая их стандартными картинками. Сейчас всё серьёзнее и
сложнее — конкуренция диктует, что контент должен быть (must) ярким и непохожим на то, что клиент видел три поста назад.
Узнаваемость бренда — это, прежде всего, единообразие визуального стиля,
от аккаунта в соцсети до каталога продаж. Грамотная контентная съёмка
обеспечит компанию материалом для полной упаковки бренда.
Задачи, которые решает контентная съёмка:
Выглядеть уникально и актуально
Контент — «лицо» бренда. Клиент проецирует то, что видит на картинке, на всю компанию, строит на образах своё отношение к вам. Даже хороший продукт просядет в продажах, если он упаковывается в низкокачественную, снятую «на коленке», картинку или бездушные, сделанные под копирку, стоковые снимки.
Зацепить клиента
В соцсетях у вас есть всего несколько секунд, чтобы человек перестал скроллить и стал (хотя бы потенциальным) клиентом. Контент здесь — это и приманка, и крючок. Уникальная, вкусная, яркая картинка привлечёт внимание, а её содержание оставит след в памяти. Это получится сделать в том случае, если на фотографиях будут цвета бренда, узнаваемые оригинальные образы, фирменные фишечки и, конечно, продукт — с лучшей его стороны.
Рассказать про детали
Про качественный продукт надо уметь рассказать.
Контентная съёмка — невербальный рассказ, который подчеркнёт детали,
покажет качество материалов, точно передаст цвет. Точность каталога тут
сочетается с разнообразием рекламных фотографий.
Донести свою философию
Хороший контент — это не только рассказ о продукте и вовлечение в ваш бренд. Это ещё отличная возможность рассказать о своих ценностях. Современный ответственный бизнес стремится задавать стиль и
настроение целевой аудитории, чтобы на этом выстраивать надежную и
долговечную экосистему.
На хороший контент не надоедает смотреть, аккаунт с ним становится не похож на другие. Если сохранять на протяжении долгого времени настроение и стиль, они начнут ассоциироваться с продуктом/брендом/компанией. Пользователи будут узнавать их, даже не видя логотипа.
Хорошо, если при этом месседж существует не только в соцсетях, а проходит красной линией через все визуальные материалы — каталог, лукбук, кампейн. Так формируется узнаваемая ДНК вашего бренда.
