КАТАЛОГ ➔
Двигатель онлайн-торговли. Это — те фотографии, благодаря которым клиент в конечном итоге принимает решение, покупать ли ему товар. Хорошие снимки — лучший способ услышать от него заветное «да».
Обычно каталог снимают на светлом фоне, который не отвлекает внимание и позволяет показать все детали вещи. Нюдовый мейкап и мягкое равномерное освещение тоже акцентируют внимание на одежде.
Иногда вещь будет лучше смотреться на сером или цветном фоне. И даже в интерьере! Концепт для каждой съёмки разрабатывается индивидуально — с учётом ДНК бренда, целевой аудитории и конечного формата.
Каталог — это всегда несколько ракурсов, которые невербально расскажут максимум о вещи, которую надо продать. Сначала мы снимаем крупные планы, котрые покажут, что именно мы продаём, какой продукт. Для дистанционных продаж это — самые главные снимки, они заменяют возможность осмотреть и потрогать вещь вживую. Чем «вкуснее» будет крупный план — тем лучше.
Помимо крупных планов, важно показать весь образ в полный рост — это не только расскажет с чем носить вещь, но и закрепит бренд. Часто такие кадры продают лук целиком вместо отдельных позиций. Они же играют роль приманки для клиента в общем потоке фотографий и заставляют открыть карточку товара.
Обязательно снимаем детали (иногда их называют
клоузапами — такая неловкая калька с close-up): фактуру ткани, качество
фурнитуры и швов, декоративные элементы и технологические фишечки. При
грамотной работе на съёмке такие снимки продают вещь не хуже общих
планов — ведь мы знаем, где кроется дьявол.
Каталог — это не только фотографии на модели. Вещи можно снимать на невидимом (или вполне себе видимом) манекене, в раскладку — а также комбинировать все виды съёмки. Подобрать индивидуальное решение поможет грамотная съёмочная команда.
Каталожная съёмка — это всегда борьба за ресурсы. Нужно снять
большой объём вещей, оставаясь в рамках бюджета, и на выходе получить красивые, вкусные и при этом единообразные фотографии, которые будут гармонично смотреться друг рядом с другом.
Для хорошей съёмки критически важна хорошо подобранная команда. Причём команда с опытом именно на каталогах — это узкоспециальный формат быстрой и аккуратной работы на площадке.