КАТАЛОГ ➔

Обычно каталог снимают на светлом фоне, который не отвлекает внимание и позволяет показать все детали вещи. Нюдовый мейкап и мягкое равномерное освещение тоже акцентируют внимание на одежде.

Иногда вещь будет лучше смотреться на сером или цветном фоне. И даже в интерьере! Концепт для каждой съёмки разрабатывается индивидуально — с учётом ДНК бренда, целевой аудитории и конечного формата.

Изящное решение — стилистически синхронизировать кампейн, лукбук и каталог, чтобы везде повторялись характерные для бренда и коллекции черты. Это позволит «застолбить» место в голове у клиента — и вскоре он будет узнавать бренд, не видя логотипа.

Каталог — это всегда несколько ракурсов, которые невербально расскажут максимум о вещи, которую надо продать. Сначала мы снимаем крупные планы, котрые покажут, что именно мы продаём, какой продукт. Для дистанционных продаж это — самые главные снимки, они заменяют возможность осмотреть и потрогать вещь вживую. Чем «вкуснее» будет крупный план — тем лучше.

Помимо крупных планов, важно показать весь образ в полный рост  — это не только расскажет с чем носить вещь, но и закрепит бренд. Часто такие кадры продают лук целиком вместо отдельных позиций. Они же играют роль приманки для клиента в общем потоке фотографий и заставляют открыть карточку товара.

Обязательно снимаем детали (иногда их называют клоузапами — такая неловкая калька с close-up): фактуру ткани, качество фурнитуры и швов, декоративные элементы и технологические фишечки. При грамотной работе на съёмке такие снимки продают вещь не хуже общих планов — ведь мы знаем, где кроется дьявол.

Каталог — это не только фотографии на модели. Вещи можно снимать на невидимом (или вполне себе видимом) манекене, в раскладку — а также комбинировать все виды съёмки. Подобрать индивидуальное решение поможет грамотная съёмочная команда.